El arte de crear un título

     No es necesario ser escritor profesional para verse obligado a titular un texto. Distintas ocasiones en la vida nos enfrentan a ese problema. Cuántas veces un estudiante debe encabezar su trabajo; un periodista, su nota; un comerciante, su oferta; un locutor, los temas que se tratarán en determinado programa… Y según cuál sea el título elegido, se podrá lograr el éxito o el fracaso.
     ¿Qué busca el título? Captar la atención del lector, una doble atención: hacia  el título en sí mismo y hacia el texto que encabeza. Y lograr, además, su curiosidad.
     No es fácil hacerlo. Por lo tanto, quien lo elige, debe tener en cuenta estos consejos:

1) Titular después de realizar el trabajo.

     Cualquier texto busca la comunicación con otra persona. Cuando lo iniciamos, mentalmente tenemos claro qué queremos decir, a quién se lo queremos trasmitir. Pero a medida que las ideas se convierten en palabras, lo que se veía tan sencillo y tan nítido en la cabeza, va cambiando un poco, oscila.
     Después de releer, corregir una y otra vez lo que hemos hecho, es el momento de elegir un nombre.

  2) Usar palabras sencillas, originales, actuales, que atraigan al lector.

     Sencillas porque si para entender el título, hay que recurrir al diccionario, ¿quién será el valiente que se atreva con el texto total?
     Originales porque lo que es distinto siempre llama la atención. La originalidad nada tiene que ver con la complicación. Nuestro idioma tiene miles de palabras, de fácil comprensión. No hay, entonces, por qué utilizar invariablemente las mismas.
     A modo de ejemplo: ¿Los accidentes tienen siempre que ser trágicos o espectaculares? ¿No hay otros términos para caracterizarlos y para entretener al lector?
     Actuales porque el lenguaje cambia y hay que adaptarse a esos cambios. No se pueden seleccionar términos que estuvieron en boga hace tres siglos. Pero tampoco se deben aceptar aquellos que pueblan el lenguaje popular, que no pertenecen a la lengua reconocida como culta.

  3) Crear títulos cortos

     Como todo lo que tiene que  ver con el lenguaje, el arte está en decir mucho con pocas palabras. Si el título es extenso, el lector se cansa antes de empezar a leer el contenido.

  4) Evitar la ambigüedad en el lenguaje.

     El título no puede confundir. Quien lo lee debe saber, con certeza, cuál es el contenido del escrito. Los juegos de palabras confunden al lector cuya mente no reacciona siempre de la misma forma que la del escritor.

  5) Evitar las palabras o expresiones negativas.

     En general, lo  negativo, no resulta atractivo. Es mucho más directo y claro: "Hay que gastar menos"  que "No gaste demasiado"

  6) Crear expectativa.

     El uso de los signos de exclamación o de interrogación muchas veces lo logra. La vista se siente atraída por ellos y trata de buscar la posible causa de su utilización.
     Los signos de interrogación se usan al final y al principio de la expresión que encierran. Pueden repetirse, pero siempre habrá la misma cantidad en el inicio y en el final.

  7) Recurrir a los números.

     El uso de números  convierte en atractivo un título, si en ellos se basa el contenido del texto.

  8) Tener en cuenta las reglas ortográficas.

     Los signos auxiliares de la escritura, mayúsculas, tildes y signos de puntuación, parecen no existir en los titulares. De todos ellos, el más ignorado es el tilde que, quién sabe por qué razón, todo el mundo ha decidido eliminar de las letras mayúsculas.

  9) Hacer y rehacer, elegir y reelegir, hasta dar con el nombre que de veras nos satisface.

      El primer título que nos viene a la mente seguramente no es el mejor. Tal vez, se convierta en un inspirador del final.
     No es fácil dar con el  acertado. Pero, antes de elegirlo entre los posibles que tenemos en la cabeza, deberíamos, por unos instantes, ponernos en el lugar de quién lo va leer.
     A nosotros, como lectores, ¿nos llamaría la atención ese encabezamiento? Si la respuesta es afirmativa, ¡adelante con lo que hemos seleccionado!

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